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芬尼空气能跨界创新营销,10亿强曝光引领行业转型升级

发布时间:2019-01-04

2019年缓缓翻开了篇章,由国内空气能知名品牌广东芬尼科技股份有限公司和抖音平台联袂启动的2018芬尼#funny圣诞季#品牌文化宣传推广活动正式拉上了帷幕。从2018年12月25日到2018年12月31日,#funny圣诞季#抖音挑战赛吸引了超过10亿的活动关注,芬尼专属圣诞礼也正在发往全国各地。站在传统家居行业向互联网转型的立场看,芬尼这一次勇敢的尝试,在传统家居行业也起了非常成功的示范带头作用。

芬尼空气能跨界创新营销,10亿强曝光引领行业转型升级

(图/funny圣诞季活动海报)

品牌转型第一步,先定一个10亿的小目标

为了顺应时代的发展潮流,芬尼科技董事长宗毅,始终带着芬尼走在时代的前沿,想要开拓更广阔的年轻人市场,立即瞄准抖音这个聚集最多年轻人的短视频平台,借势年轻人喜爱的圣诞节,豪砸2000万,展开了一场全国范围内的圣诞大狂欢。

芬尼空气能跨界创新营销,10亿强曝光引领行业转型升级

(图/funny圣诞季抖音挑战赛页面)

整个品牌活动自始至终贯穿着宗毅裂变的商业价值观,从个人到群体的裂变,我们终于意识到,10亿的目标只是芬尼品牌向互联网转变的一个开端,当紧跟市场变化的步伐,突破品牌与消费者的边界,芬尼将能创造一个又一个10亿的奇迹。

线上资源整合,实现品牌曝光的最大化

为了强推品牌这次圣诞季活动,芬尼联合了来自芬兰的圣诞老人、抖友们力捧的抖音达人,还创作了芬尼专属圣诞歌曲和舞蹈;

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(图/达人参与话题视频)

除了在抖音上进行一番大力推广,还有一轮第三方媒体的引流:在活动开始之前,芬尼就开启了一波又一波的预热,从行业媒体到各大主流媒体,尽可能大地实现人群全面的覆盖,包括朋友圈和微博,都是芬尼将近2000万活动参与量中,不可或缺的外部流量入口。

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(图/芬尼官方微博截图)

在12月25日到12月27日活动爆发期过后,芬尼在抖音上迅速走红,成为了2018年末互联网传播的经典案例之一,营销大号及粉丝的自发评论将活动声量不断放大,包括黑马营销、4A营销门等媒体都对芬尼本次跨界营销进行了深度解读。

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(图/“黑马营销志”微信大号发布截图)

线下联动,品牌活动多渠道覆盖

在线上活动如火如荼进行的同时,线下主力也在紧密配合。针对目标消费者,12月19日启动的芬尼线下解忧馆活动,就与funny圣诞季进行了一次活动联合地推,以打卡的方式对消费者进行了funny圣诞季的潜移默化。

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(图/顺德碧桂园线下推广)

针对潜在的消费主力以及活跃的互联网大军,芬尼对在校大学生群体进行了活动推广,开始将互联网化的品牌理念注入年轻消费者的心中,营造一种全新的企业文化形式,为未来品牌的全面发展蓄力。

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(图/广州GOGO新天地校园推广)

要实现线上线下的有效联动,经销商们的积极参句更是重要一环,线上活动的落地更加加强了品牌活动的可信度,直接带动了目标群体对活动的参与。

对于芬尼而言,一切关于活动推广期间的内容创意安排,精心策划的丰富多彩的圣诞礼,直至最后送出的芬兰双人游超级大奖,都是对品牌价值的一种体现。让所有活动的参与者,从对活动有所期待,到尽情地参与到这场全民狂欢,到最后领取到芬尼送出的一份份圣诞礼,都是品牌期望通过这场活动,给消费者呈现芬尼如空气能热水器一般,在任何时候,都能带给人们温暖的品牌形象。

作为国内优秀的空气能先锋企业,2018年末的这场互联网跨界营销活动,开创了在传统行业企业全新的推广模式,成功引导品牌向互联网转型的同时还体现了明显的个性化品牌特征。一个企业勇于创新的企业文化和精神定能引领行业向新的市场形式迈进。

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